O rio leva ao encontro.
A Zoé chega onde a estrada não chega — pelo rio ou pelo céu. Esta identidade nasce desse caminho — da floresta, da areia e do rio.
O rio é o caminho. O encontro é o destino.
A Zoé existe para chegar onde a saúde não chega. De Santarém, as equipes navegam por horas — às vezes dias — até as comunidades ribeirinhas e indígenas. O rio não é cenário, é a estrada. Quando não dá pra ir de barco, vamos de avião.
No fim do caminho está o encontro — o mesmo que o símbolo já carrega: duas mãos que se alcançam. A Zoé chega, encontra, e cada lado permanece inteiro. O cuidado acontece na fronteira viva entre dois mundos: médicos e ribeirinhos, doadores e territórios, cidade e floresta.
O sistema visual é geográfico: o azul é o rio; o verde é a mata na margem; a base é a areia branca das praias, com a linha dourada correndo nas fronteiras; e o laranja do pôr do sol no Tapajós é o acento quente: CTAs, brilhos e dados-herói.
O caminho real, por Carol Puppe: os barcos da expedição e a geometria dos rios Tapajós e Arapiuns extraída do mapa — a base de todo o sistema gráfico.
O esquema principal da identidade. Em peças densas de conteúdo, dois campos por vez.
O logo já era um encontro.
O Z da Zoé é formado por duas mãos que se alcançam — quem cuida e quem é cuidado. O símbolo permanece intocado. As mãos se encontram como as águas se encontram.
Regras de uso
As mãos que formam o Z nunca mudam de forma, proporção ou cor. Estas regras protegem o único elemento que não pode variar em toda a identidade.
Horizontal · Azul
Horizontal · Branco
Horizontal · Preto
Vertical · Azul
Vertical · Branco
Vertical · Preto
Não esticar nem distorcer a proporção.
Não recolorir fora da paleta oficial.
Não girar nem inclinar o símbolo.
Não aplicar sobre fundo de baixo contraste.
Esquema de cores.
Azul Tapajós
#1D3960
Principal; fundos, títulos, cor do logo
Sol do Tapajós
#CC5B3E
Secundária; CTAs, brilhos, dados-herói (acento, nunca campo)
Verde Floresta
#2E5E4E
A mata na margem; pauta ambiental e território
Areia Dourada
#E2C185
A linha da praia; corre nas fronteiras entre campos
Areia Branca
#F6F3ED
A base de tudo
Branco
#FFFFFF
Cartões e conteúdo
Reflexo do Sol
#F4A48C
Realces e detalhes suaves
Azul Arapiuns
#9BA5B2
O rio raso e claro; formas e camadas
Do estudo da designer Carol Puppe: cada território tem uma paleta própria, colhida das fotografias do lugar.
Água clara e céu — azuis suaves, verde de mata e areia.
Terra firme e madeira — ocres, marrons e verde profundo.
Urucum, ocres quentes e terra.
Quando a peça pede matéria, as texturas reais — areia, terra, barro e água — entram como fundo fotográfico no lugar da cor chapada.
A Linha do Encontro.
Não é uma onda decorativa: é a margem do rio — a linha viva onde o barco toca a comunidade, desenhada a partir dos contornos reais do mapa. Os campos são azul, verde, areia ou branco — e na fronteira corre a linha dourada da praia.
Um rio para cada peça.
Formas derivadas da geografia real dos rios, sempre nas cores da paleta. Elas compõem posts, capas e materiais junto com fotos recortadas — camadas de água sobre a areia branca, nunca disputando com as pessoas.
Doze variações mais leves para separar seções sem pesar. Sempre um por fronteira, nunca empilhados.
Linha do encontro · azul
Linha do encontro · verde
Linha do encontro · traçoMargem vertical
Divisor praiaDivisor afluente duplo
Divisor pontilhado
Divisor brilhos
Divisor mata
Afluente
Rota de expedição
Mata da margemRios reais
Encontro 1
Encontro 2
Encontro 3
Encontro 4
Regras rápidas — 1 a 2 formas por peça · sempre nas cores da paleta · a foto recortada sempre por cima · o sol entra como traço ou brilho, nunca como campo.
O território em traço contínuo.
Dezoito ícones desenhados com o mesmo traço solto do afluente — linha única, pontas arredondadas, um acento de barro por ícone. Eles pontuam infográficos, relatórios e posts: o caminho (canoa, barco, avião, carro, estrada), o território (rio, árvore, floresta, palafita, rede, peixe), as pessoas (voluntários, médicos), os grafismos e as setas que conduzem o olhar.
canoa
barco expedicao
aviao
carro
estrada de terra
rio
arvore
floresta
palafita
rede
peixe
voluntarios
medicos
grafismo
grafismo losango
seta bifurca
seta rio
seta volta
Regras rápidas — traço de peso único, sempre em cores da paleta · um acento de barro (ou dourado) por ícone, nunca mais · um ícone por bloco de informação, tamanho mínimo 24px. O pacote traz SVG (azul e branco) e PNG transparente de cada ícone.
Calor no título, precisão no corpo.
A foto real é a protagonista.
Sem filtros pesados: as pessoas e o território aparecem como são. A identidade entra apenas pela moldura.
O número é a prova.
O dado carrega a transparência que conquista o doador institucional. Números grandes em Young Serif; contexto em Jost; o sol reservado para o valor que mais importa em cada peça.
Falamos como quem esteve lá.
Concretos com os doadores, dignos com o território.
Redes sociais.
Três combinações oficiais de cor para o Instagram — sempre com o logo e um único acento por peça.
ongzoe.org — o encontro em movimento.
Proposta de direção para o site — ainda não aplicada ao ar. No digital a identidade ganha movimento sutil: a margem balança, o afluente se desenha devagar. Sempre lento e contínuo, como o rio: nada pisca.
O institucional em azul encontra o território na Linha do Encontro; a floresta real assina o hero.
Páginas de navegação — base clara, título azul, mata na base.
Seções de impacto — azul profundo, números em areia, o herói em reflexo do sol.
Associação de Apoio à Saúde de Populações Remotas. Identidade visual · conceito “O rio leva ao encontro” · Julho de 2026. Design e estudo de territórios: Carol Puppe.
Pará · Brasil